مرکز خرید Westfield White City در غرب لندن، روز ۶ اکتبر ۲۰۲۶، جایزه اصلی بخش «نوآوری سال» را در Sceptre Awards دریافت کرد. این جایزه به‌دلیل تبدیل سیستم رادیویی موجود مرکز خرید به یک تجربه سرگرمی تعاملی به این مجموعه اهدا شد.
پروژه «Sounds of Westfield» با همکاری مرکز خرید و آژانس بازاریابی OnBrand اجرا شد. در این طرح، مشتریان می‌توانستند آهنگ‌های موردنظرشان را برای پخش در مرکز خرید انتخاب کنند و با شناسایی ترانه‌ها، شانس دریافت جایزه داشته باشند.
برای رأی‌گیری زنده، یک صفحه‌نمایش لمسی بزرگ در مرکز خرید نصب شد. مشتریان از طریق این صفحه می‌توانستند در انتخاب آهنگ‌ها شرکت کنند و جدول محبوب‌ترین آهنگ‌ها و هنرمندان را ببینند. امکان رأی‌دادن با تلفن همراه نیز از طریق کدهای QR قرارگرفته در بخش غذاخوری فراهم شد.
Sceptre Awards این طرح را نمونه‌ای موفق از استفاده دوباره از تجهیزات قدیمی توصیف کرد. Daniel Graham، مدیرعامل OnBrand، گفت این پروژه با ترکیب خلاقیت، فناوری و اجرای داخلی، بخشی از تجربه موجود در مرکز خرید را به شیوه‌ای تازه در اختیار مشتریان قرار داده است.
پس از موفقیت اجرای آزمایشی، OnBrand و Westfield قصد دارند چند نصب دیگر از این پروژه ایجاد کنند. نسخه‌های بعدی می‌توانند موضوعات ویژه‌تری مانند مد یا غذا داشته باشند.
برای ساکنان و بازدیدکنندگان لندن، این جایزه به معنای ادامه توسعه یک تجربه موسیقی تعاملی در Westfield White City است. مشتریان این مرکز خرید در اجرای فعلی می‌توانند از صفحه‌نمایش لمسی یا کدهای QR بخش غذاخوری برای رأی‌دادن به آهنگ‌ها استفاده کنند؛ پروژه‌های موضوعی تازه نیز در برنامه OnBrand و Westfield قرار دارد.
منبع: Time Out